Comment analyser les rapports de termes de recherche pour affiner vos campagnes ?

Dans l'arène numérique du marketing digital, où la concurrence fait rage, chaque euro investi doit générer un retour maximal. L'optimisation des dépenses publicitaires devient une impérative, une question de survie pour toute entreprise. Face à ce défi, le rapport de termes de recherche émerge comme un outil puissant, souvent relégué au second plan, mais dont le potentiel est immense. Ce document stratégique offre une visibilité directe sur les requêtes réelles formulées par les utilisateurs, ces mêmes requêtes qui déclenchent l'affichage de vos annonces, vous offrant ainsi un réservoir d'informations vitales pour améliorer la pertinence et l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Une analyse rigoureuse et méthodique de ce rapport permet d'identifier les opportunités de ciblage les plus rentables, celles qui transformeront votre investissement en croissance, tout en éliminant le gaspillage budgétaire associé aux termes de recherche improductifs. Comprendre en profondeur son fonctionnement, maîtriser son interprétation et exploiter ses données de manière judicieuse est devenu essentiel pour tout marketeur soucieux de maximiser son retour sur investissement et d'assurer le succès de ses campagnes.

Comprendre les métriques clés du rapport de termes de recherche

Avant de plonger tête baissée dans l'analyse des données, il est impératif de maîtriser les différentes métriques que l'on retrouve au sein d'un rapport de termes de recherche. Chaque métrique offre une perspective unique et complémentaire sur la performance globale de vos annonces, permettant ainsi de prendre des décisions éclairées et basées sur des faits concrets concernant votre stratégie de ciblage. Comprendre les interconnexions et les relations de cause à effet entre ces métriques est la clé pour interpréter correctement les données brutes, identifier les leviers d'optimisation les plus pertinents et transformer l'information en action. Ignorer ces fondamentaux, c'est s'aventurer en territoire inconnu, naviguer à l'aveugle et s'exposer au risque de prendre des décisions coûteuses, contre-productives et préjudiciables à l'atteinte de vos objectifs marketing. L'investissement initial en temps et en énergie consacré à la compréhension approfondie de ces métriques se traduira par des gains significatifs à long terme, une meilleure allocation des ressources et une augmentation substantielle du retour sur investissement.

Définition des métriques essentielles pour l'analyse

• Terme de recherche : Il s'agit de la requête exacte, du mot ou de la phrase, que l'utilisateur a saisi dans la barre de recherche d'un moteur comme Google ou Bing.
• Mots-clés : Ce sont les termes que vous avez intentionnellement définis au sein de votre campagne publicitaire afin de déclencher l'affichage de vos annonces auprès d'une audience ciblée.
• Impressions : Le nombre total de fois où votre annonce a été affichée sur la page de résultats du moteur de recherche en réponse à un terme de recherche spécifique saisi par un utilisateur.
• Clics : Le nombre de fois où un utilisateur a physiquement cliqué sur votre annonce après l'avoir visualisée, indiquant un intérêt potentiel pour votre offre.
• CTR (Click-Through Rate) : Exprimé en pourcentage, il représente le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions (Clics / Impressions * 100). Un CTR élevé est généralement interprété comme un signe de pertinence de votre annonce par rapport au terme de recherche.
• Coût : Le montant total des dépenses engagées pour l'ensemble des clics générés par un terme de recherche spécifique.
• Conversions : Le nombre de fois où un utilisateur a complété une action prédéfinie comme étant un objectif de conversion (achat d'un produit, inscription à une newsletter, remplissage d'un formulaire de contact, etc.) après avoir cliqué sur votre annonce.
• Taux de conversion : Exprimé en pourcentage, il représente le rapport entre le nombre de conversions et le nombre de clics (Conversions / Clics * 100). Un taux de conversion élevé est un indicateur de l'efficacité de votre page de destination à transformer les visiteurs en clients ou prospects.
• Coût par conversion (CPA) : Le coût moyen engagé pour acquérir une seule conversion (Coût / Conversions). Un CPA bas est l'indicateur d'une campagne publicitaire rentable et efficiente.
• ROAS (Return on Ad Spend) : Le retour sur investissement publicitaire, exprimé en pourcentage, qui mesure le revenu généré pour chaque euro dépensé en publicité, fournissant une vue d'ensemble de la rentabilité de vos campagnes marketing.

L'importance stratégique de chaque métrique

Le taux de clics (CTR) offre une indication précieuse de la pertinence de votre annonce par rapport au terme de recherche saisi par l'utilisateur. Un CTR supérieur à 3,17% est communément considéré comme un bon résultat pour une campagne Google Ads, signalant une adéquation entre votre offre et les besoins de l'audience. Le coût par conversion (CPA), quant à lui, est un indicateur financier critique pour évaluer la rentabilité de vos efforts marketing. Un CPA inférieur à 25 €, par exemple, est souvent perçu comme un seuil de rentabilité à atteindre. Le nombre d'impressions permet de mesurer la visibilité de votre annonce et de comprendre le volume de recherche associé à un terme spécifique. Un volume d'impressions élevé combiné à un faible nombre de clics peut révéler un manque d'attractivité de votre annonce ou un ciblage trop large et imprécis. Le taux de conversion est un baromètre direct de l'efficacité de votre page de destination et de la pertinence de votre offre. Un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 300% signifie que pour chaque euro investi en publicité, vous générez 3 euros de revenus, un résultat excellent qui témoigne de l'efficience de votre stratégie. Il est à noter que le secteur du e-commerce voit un ROAS moyen de 200-300% tandis que celui des services peut atteindre 500%.

Terme de recherche vs Mot-Clé : comprendre la distinction fondamentale

La distinction entre "terme de recherche" et "mot-clé" est fondamentale pour une gestion efficace de vos campagnes publicitaires en ligne. Le mot-clé est le terme que *vous*, en tant que marketeur, choisissez intentionnellement de cibler dans vos campagnes, en supposant qu'il correspond aux intentions de recherche de votre audience cible. Le terme de recherche, en revanche, est la formulation exacte que *l'utilisateur* saisit réellement dans le moteur de recherche. Par exemple, vous pourriez cibler le mot-clé générique "chaussures de course", mais un utilisateur pourrait effectuer une recherche plus précise comme "meilleures chaussures de course pour marathon femme". Comprendre cette subtilité vous permet d'identifier les variations de recherche spécifiques et à longue traîne que vous n'aviez pas anticipées, tout en repérant les termes non pertinents qui pourraient déclencher l'affichage de vos annonces et gaspiller votre budget. Cette analyse fine et granulaire est indispensable pour affiner votre ciblage, optimiser votre pertinence et garantir que vos annonces sont diffusées auprès de l'audience la plus qualifiée. En fin de compte, la maîtrise de cette différence cruciale vous permettra de créer des campagnes publicitaires plus précises, plus efficaces et plus rentables.

Conseil pratique : la création d'un tableau de bord personnalisé

Afin de simplifier l'analyse de vos rapports de termes de recherche et de faciliter la prise de décision, il est fortement recommandé de créer un tableau de bord personnalisé au sein de votre plateforme publicitaire (Google Ads, Microsoft Advertising, etc.). Ce tableau de bord devrait être configuré pour afficher les métriques les plus importantes et pertinentes pour votre activité (CTR, taux de conversion, CPA, ROAS, etc.) pour chaque terme de recherche analysé. La visualisation claire et concise de ces données clés vous permettra d'identifier rapidement les tendances positives et négatives, de repérer les anomalies et de détecter les opportunités d'optimisation. N'hésitez pas à personnaliser votre tableau de bord en fonction de vos objectifs spécifiques, des particularités de votre secteur d'activité et des indicateurs clés de performance (KPI) que vous souhaitez suivre de près. Un tableau de bord bien conçu est un outil puissant pour la prise de décision, l'optimisation continue de vos campagnes et l'amélioration constante de votre retour sur investissement. L'automatisation de la génération de rapports peut économiser jusqu'à 10 heures de travail par semaine pour un spécialiste du marketing digital.

Identifier les termes de recherche performants pour un marketing optimisé

L'identification précise des termes de recherche les plus performants est un pilier central de l'optimisation de vos campagnes publicitaires. Ces termes représentent les requêtes spécifiques qui génèrent le volume le plus important de clics qualifiés, de conversions rentables et, en fin de compte, de revenus pour votre entreprise. En concentrant stratégiquement vos efforts et vos ressources sur ces termes à fort potentiel, vous pouvez significativement maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs commerciaux avec une plus grande efficacité. La détection de ces "pépites" nécessite une analyse méthodique et rigoureuse des données de performance, combinée à une compréhension approfondie de votre public cible, de ses besoins et de ses intentions de recherche. Une fois ces termes performants identifiés, ils peuvent être utilisés pour affiner votre stratégie de ciblage, créer des annonces plus pertinentes et convaincantes, optimiser vos pages de destination et, globalement, améliorer l'expérience utilisateur.

Définir précisément un terme de recherche performant

La définition d'un terme de recherche performant repose sur l'évaluation de plusieurs critères clés qui, combinés, indiquent son potentiel à générer de la valeur pour votre entreprise. Premièrement, un taux de clics (CTR) élevé témoigne de la pertinence de votre annonce par rapport à la requête formulée par l'utilisateur, indiquant que votre message résonne avec ses besoins et ses attentes. Deuxièmement, un taux de conversion élevé est un indicateur fort de l'efficacité de votre page de destination à transformer les visiteurs en prospects qualifiés ou en clients fidèles. Troisièmement, un coût par acquisition (CPA) bas garantit que vous acquérez de nouveaux clients à un coût raisonnable et maîtrisé, assurant la rentabilité de vos efforts marketing. Enfin, un retour sur investissement publicitaire (ROAS) positif confirme que votre campagne génère plus de revenus qu'elle ne coûte, validant ainsi son efficacité et sa contribution à la croissance de votre entreprise. Un terme de recherche qui coche toutes ces cases représente une opportunité stratégique à exploiter pleinement. Il est toutefois important de garder à l'esprit que la pondération de ces critères peut varier en fonction de votre secteur d'activité, de vos objectifs de campagne et de votre modèle économique.

Méthodes efficaces pour identifier les termes performants

• Tri et filtrage : Exploitez les fonctionnalités de tri et de filtrage offertes par votre plateforme publicitaire pour identifier rapidement les termes de recherche qui affichent les meilleurs résultats en termes de CTR, de taux de conversion, de CPA et de ROAS.
• Analyse manuelle : Plongez au cœur des données et examinez attentivement les termes de recherche qui génèrent le plus de conversions ou le plus de valeur pour votre entreprise. Recherchez des tendances communes, des points de convergence et des caractéristiques spécifiques à ces termes performants.
• Utilisation de règles automatisées : Configurez des règles automatisées au sein de votre plateforme publicitaire afin de mettre en pause les termes sous-performants ou d'augmenter les enchères sur les termes qui atteignent ou dépassent certains seuils de performance prédéfinis.
• Analyse de la valeur du cycle de vie client (CLV) : Identifiez les termes qui attirent des clients avec une CLV élevée. Ces clients peuvent initialement avoir un CPA plus élevé, mais leur valeur à long terme justifie l'investissement.

Actions concrètes à entreprendre avec les termes performants

Une fois que vous avez identifié avec certitude les termes de recherche les plus performants pour votre entreprise, il est crucial de passer à l'action et de mettre en œuvre des stratégies d'optimisation ciblées. Commencez par ajouter ces termes à vos groupes d'annonces existants en tant que mots-clés exacts ou expressions exactes, afin de garantir un ciblage plus précis et une meilleure pertinence de vos annonces. Augmentez vos enchères sur ces termes stratégiques afin d'améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche et d'augmenter leur visibilité auprès de votre public cible. Investissez dans la création d'annonces spécifiques et hautement pertinentes pour ces termes, en mettant en avant les avantages clés de votre offre et en utilisant un langage qui résonne avec les intentions de recherche des utilisateurs. Optimisez les pages de destination vers lesquelles ces termes dirigent les utilisateurs, en veillant à ce qu'elles offrent une expérience utilisateur fluide et engageante, et qu'elles facilitent la conversion. En mettant en œuvre ces actions concrètes, vous pouvez démultiplier le potentiel de vos termes de recherche performants et générer un retour sur investissement substantiel et durable. Des entreprises ont constaté une augmentation de 20% de leurs conversions après l'optimisation des pages de destination.

Idée originale : L'Analyse des tendances temporelles et saisonnières

Une approche sophistiquée pour maximiser l'impact de vos termes performants consiste à analyser leurs tendances temporelles et saisonnières sur une période donnée. En identifiant les pics et les creux de volume de recherche associés à ces termes, vous pouvez anticiper les fluctuations de la demande et ajuster dynamiquement vos stratégies d'enchères et de ciblage en conséquence. Par exemple, si vous constatez que les recherches pour le terme "cadeaux de Noël personnalisés" augmentent de manière significative au mois de novembre, vous pouvez augmenter vos enchères sur ce terme pendant cette période clé afin de capitaliser sur la demande accrue. De même, si vous observez que les recherches pour le terme "location de matériel de ski" diminuent progressivement à partir du mois de mars, vous pouvez ajuster vos enchères à la baisse pour éviter de gaspiller votre budget publicitaire. Cette approche proactive et basée sur les données vous permettra d'optimiser en permanence vos campagnes, d'allouer vos ressources de manière plus efficiente et de maximiser votre retour sur investissement tout au long de l'année. Des outils d'analyse prédictive peuvent aider à anticiper les tendances saisonnières avec une précision de 85%.

Identification et gestion rigoureuse des termes de recherche non pertinents

L'identification et la gestion proactive des termes de recherche non pertinents représentent une étape cruciale pour optimiser l'allocation de votre budget publicitaire et améliorer la performance globale de vos campagnes. Ces termes désignent les requêtes formulées par les utilisateurs qui déclenchent l'affichage de vos annonces, mais qui ne génèrent ni clics qualifiés, ni conversions, ni prospects intéressés par vos produits ou services. Pire encore, ces termes peuvent attirer une audience hors cible, susceptible de diluer votre message et de gaspiller vos ressources. En identifiant avec précision ces termes non pertinents et en les excluant de vos campagnes, vous pouvez réduire significativement le gaspillage de budget, améliorer la pertinence de vos annonces, cibler une audience plus qualifiée et, en fin de compte, augmenter votre retour sur investissement. Cette démarche nécessite une analyse rigoureuse et méthodique des données de performance, combinée à une connaissance approfondie de votre public cible et de votre offre.

Définir un terme de recherche clairement non pertinent

La définition d'un terme de recherche non pertinent repose sur l'évaluation d'un ensemble de critères qui, pris ensemble, indiquent son incapacité à générer de la valeur pour votre entreprise. Un CTR faible (par exemple, inférieur à 0,5%) suggère que votre annonce n'est pas attractive ou pertinente pour la requête de l'utilisateur. Un taux de conversion nul ou extrêmement faible indique que les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce ne sont pas intéressés par votre offre ou qu'ils rencontrent des difficultés à convertir sur votre page de destination. Un coût par acquisition (CPA) élevé, souvent supérieur à votre marge bénéficiaire, signifie que vous dépensez trop pour acquérir de nouveaux clients. Un retour sur investissement publicitaire (ROAS) négatif confirme que votre campagne perd de l'argent sur ce terme de recherche. Enfin, et de manière plus évidente, un terme de recherche hors sujet par rapport à votre activité principale (par exemple, si vous vendez des chaussures de course pour femmes, un terme tel que "chaussures de football pour hommes") est un candidat idéal à l'exclusion. Il est essentiel de noter que la pertinence d'un terme de recherche peut varier en fonction de votre entreprise, de vos objectifs spécifiques et de votre secteur d'activité. Selon une étude de WordStream, 76% des recherches sont des requêtes à longue traîne, ce qui souligne l'importance de bien cibler les termes pertinents.

Méthodes efficaces pour identifier les termes non pertinents

• Analyse manuelle : Examinez attentivement les termes de recherche qui génèrent peu ou pas de conversions, ou qui affichent un coût par clic (CPC) anormalement élevé. Recherchez des tendances communes, des points de divergence et des caractéristiques spécifiques à ces termes sous-performants.
• Utilisation de filtres : Exploitez les fonctionnalités de filtrage offertes par votre plateforme publicitaire pour isoler les termes de recherche qui présentent un nombre élevé d'impressions mais un nombre faible de clics. Cela peut indiquer un problème de pertinence de votre annonce ou un ciblage trop large.
• Analyse sémantique : Utilisez des outils d'analyse sémantique (par exemple, Google Natural Language API) pour identifier les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise en fonction de leur signification et de leur contexte.
• Surveillance des avis clients : Les termes de recherche qui mènent à des pages où les clients expriment des commentaires négatifs peuvent indiquer des problèmes de pertinence.

Actions à entreprendre face aux termes non pertinents

La première action à entreprendre avec les termes de recherche identifiés comme non pertinents est de les ajouter à votre liste de mots-clés négatifs. Cela empêchera vos annonces d'être affichées en réponse à ces requêtes à l'avenir, vous permettant ainsi d'économiser de l'argent et d'améliorer la pertinence de votre ciblage. Il est crucial d'utiliser les bons types de correspondance pour les mots-clés négatifs (large, expression, exact) afin de garantir une exclusion précise et éviter de bloquer des termes potentiellement pertinents. Deuxièmement, si les termes non pertinents sont déclenchés par des mots-clés trop larges, ajustez les types de correspondance pour les rendre plus précis, réduisant ainsi le risque d'attirer une audience non qualifiée. Troisièmement, reconsidérez et ajustez le ciblage géographique, démographique et d'audience de vos campagnes afin d'attirer un public plus qualifié et plus susceptible d'être intéressé par vos produits ou services. En mettant en œuvre ces actions correctives, vous pouvez significativement améliorer la performance de vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.

Idée originale : la création et le partage d'une "liste noire" de Mots-Clés négatifs

Afin de maximiser l'efficacité de votre gestion des termes non pertinents, envisagez de créer une "liste noire" de mots-clés négatifs partagée entre toutes vos campagnes publicitaires. Cette liste noire centralisée devrait inclure tous les termes non pertinents que vous avez identifiés au fil du temps, vous permettant ainsi d'éviter de répéter les mêmes erreurs dans différentes campagnes. Utilisez des scripts automatisés (par exemple, des scripts Google Ads) pour ajouter automatiquement à votre liste noire tous les termes de recherche qui présentent un CTR inférieur à 0,5% et qui n'ont généré aucune conversion au cours des 30 derniers jours. Encouragez le partage et la collaboration entre les membres de votre équipe marketing afin d'enrichir et de maintenir à jour cette liste noire, garantissant ainsi une protection maximale contre les termes non pertinents. Une liste noire bien gérée permet une réduction du gaspillage publicitaire de 15% en moyenne.

Mise en garde : évitez de bloquer des termes potentiellement pertinents par erreur

Soyez extrêmement prudent lors de l'ajout de mots-clés négatifs à vos listes d'exclusion, car vous pourriez involontairement bloquer des termes qui pourraient être pertinents pour votre entreprise. Avant d'exclure un terme, prenez le temps d'analyser attentivement sa signification, son contexte et ses variations possibles. Utilisez des types de correspondance précis (expression ou exact) pour éviter de bloquer des requêtes similaires mais potentiellement intéressantes. Dans le doute, il est souvent préférable de commencer par abaisser les enchères sur les termes suspects plutôt que de les exclure complètement, vous laissant ainsi la possibilité de surveiller leur performance et de prendre une décision plus éclairée ultérieurement. Effectuez une analyse régulière de vos listes de mots-clés négatifs afin de vous assurer qu'elles sont toujours à jour et qu'elles ne bloquent pas des opportunités potentielles. Le suivi des mots-clés négatifs permet de minimiser les erreurs de ciblage de 8%.

Découverte de nouvelles opportunités de Mots-Clés à partir des rapports de termes de recherche

Le rapport de termes de recherche ne se limite pas à l'identification des termes non pertinents ; il constitue également une source inestimable pour découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler dans vos campagnes publicitaires. En analysant attentivement les requêtes formulées par les utilisateurs, vous pouvez identifier des termes auxquels vous n'aviez pas pensé auparavant, des variations de mots-clés populaires, des questions fréquemment posées par votre audience cible, ou des tendances émergentes dans votre secteur d'activité. Ces nouvelles opportunités peuvent représenter des segments de marché inexplorés, des besoins clients non satisfaits, ou de nouvelles façons de décrire vos produits et services. En exploitant ces découvertes, vous pouvez élargir votre portée, attirer de nouveaux prospects, augmenter votre chiffre d'affaires et, en fin de compte, prendre une longueur d'avance sur vos concurrents. Cette approche nécessite une ouverture d'esprit, une curiosité constante et une volonté d'expérimenter de nouvelles stratégies.

Comment le rapport de termes de recherche peut révéler des opportunités cachées

Le rapport de termes de recherche peut révéler des opportunités de mots-clés insoupçonnées en vous donnant un aperçu direct des termes que les utilisateurs utilisent réellement pour rechercher des produits ou services similaires aux vôtres. Il peut vous aider à comprendre le langage de votre public cible, à découvrir les questions qu'il se pose, les problèmes qu'il cherche à résoudre et les besoins qu'il cherche à satisfaire. En vous mettant à la place de vos clients potentiels, vous pouvez identifier les mots-clés qui résonnent le plus avec leurs intentions de recherche. De plus, le rapport peut vous permettre de découvrir des variations de mots-clés à longue traîne, des termes de recherche spécifiques et détaillés qui attirent une audience hautement qualifiée et plus susceptible de convertir. En exploitant ces opportunités cachées, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces, cibler une audience plus précise et augmenter votre taux de conversion. L'utilisation de mots-clés à longue traîne peut augmenter le taux de conversion de 30%.

Méthodes efficaces pour identifier de nouvelles opportunités de Mots-Clés

• Analyse des termes à volume élevé : Identifiez les termes de recherche qui génèrent un volume important d'impressions et de clics, mais qui ne sont pas encore ciblés activement dans vos campagnes publicitaires.
• Analyse des questions et des phrases : Repérez les questions et les phrases formulées par les utilisateurs qui sont directement liées à votre offre, à vos produits ou à vos services.
• Utilisation d'outils de recherche de mots-clés : Utilisez des outils spécialisés (tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs) pour explorer les termes de recherche suggérés par le rapport et découvrir de nouvelles idées de mots-clés à cibler.
• Analyse des recherches vocales : Identifiez les termes utilisés dans les recherches vocales, qui ont tendance à être plus conversationnels et à utiliser un langage naturel.

Actions à entreprendre pour capitaliser sur les nouvelles opportunités

Une fois que vous avez identifié de nouvelles opportunités de mots-clés à partir de vos rapports de termes de recherche, il est temps de passer à l'action et de les intégrer à vos campagnes publicitaires. Commencez par ajouter ces nouveaux termes à vos groupes d'annonces existants, en choisissant les types de correspondance les plus appropriés (large, expression, exact) en fonction de votre stratégie de ciblage. Envisagez de créer de nouveaux groupes d'annonces spécifiques pour les termes qui ne correspondent pas à vos groupes d'annonces existants, vous permettant ainsi de mieux segmenter votre audience et de personnaliser vos messages. Créez du contenu pertinent, informatif et engageant pour répondre aux questions, aux besoins et aux préoccupations des utilisateurs qui recherchent ces nouveaux termes. N'oubliez pas de suivre attentivement les performances de ces nouveaux mots-clés et d'ajuster votre stratégie en conséquence. Un suivi régulier permet d'identifier les mots-clés qui fonctionnent le mieux et d'optimiser les campagnes pour un meilleur rendement. L'adaptation dynamique de vos stratégies publicitaires en fonction de ces nouvelles opportunités vous permettra d'améliorer la pertinence de vos annonces, d'attirer une audience plus qualifiée et d'augmenter votre retour sur investissement.

Idée originale : L'Analyse des sentiments exprimés dans les termes de recherche

Une approche innovante pour exploiter pleinement le potentiel des rapports de termes de recherche consiste à analyser les sentiments exprimés par les utilisateurs dans leurs requêtes. En utilisant des outils d'analyse de sentiments (tels que MonkeyLearn ou Brand24), vous pouvez identifier les émotions, les opinions et les attitudes exprimées par les utilisateurs lorsqu'ils recherchent des informations sur vos produits, vos services ou votre secteur d'activité. Par exemple, si vous constatez que de nombreux utilisateurs expriment de la frustration ou du mécontentement à l'égard d'un produit concurrent, vous pouvez créer une annonce qui met en avant les avantages de votre produit alternatif et qui répond directement à leurs préoccupations. De même, si vous observez que de nombreux utilisateurs expriment un besoin spécifique ou un désir particulier, vous pouvez créer une page de destination qui met en avant la capacité de votre produit ou service à satisfaire ce besoin. Cette approche basée sur l'analyse des sentiments vous permettra de créer des campagnes publicitaires plus empathiques, plus pertinentes et plus susceptibles de générer un engagement positif avec votre audience cible.